Breguet

Le partenariat

L’entreprise de haute horlogerie Breguet mandate l’école supérieure de Design en Visual Merchandising, afin de trouver des concepts permettant d’exploiter au mieux ses différentes vitrines dans l’ensemble de ses magasins, à travers le monde.

La marque

Depuis son acquisition par le Swatch Group en 1999, Montres Breguet a rapidement atteint la position de leader mondial du luxe horloger. Sa création, véritable facteur de dynamisme d’une marque et sa capacité à innover restent les priorités de la marque. Au point que la créativité et l’ingéniosité de Breguet ne se sont pas essoufflées avec le temps, mais bien accrues sous la direction de Nicolas G. Hayek. En effet, depuis quelques années, les dépôts de brevet sont plus nombreux que les inventions répertoriées par le fondateur lui-même, A.-L. Breguet (1747–1823).

Mon concept

Pour développer mon concept je suis parti d’une des valeurs les plus importantes de la marque: le savoir-faire. Ce savoir-faire est perpétré depuis plus de 250 ans. J’ai donc décidé de travailler avec des domaines dans lesquels cette valeur conserve toute son importance à savoir, la verrerie et la marqueterie.

Versailles m’a beaucoup inspiré pour développer ce projet. C’est en effet dans ce lieu magique que la reine Marie-Antoinette, une des célèbres égéries de la marque a vécu. Elle était une passionnée de meubles confectionnés en marqueterie. Ceci se ressent dans la décoration de son palais, le petit Trianon. La plupart de ce mobilier ancien a été réalisé par des maîtres de l’époque comme Jean-Henri Riesener ou encore Jean- François Oeben. Breguet a d’ailleurs toujours gardé un lien fort avec ce palais. Il a notamment contribué au financement de ses rénovations en 2007. Aujourd’hui, celui-ci est utilisé pour les events de la marque.

La verrerie a elle aussi une très longue histoire à Versailles, notamment avec le la Galerie des Glaces. Ce lieu renferme trois types de vitrines ; l’une en verre, une seconde en marqueterie et une troisième associant les deux techniques. La verrerie Saint-Just avec laquelle je vous propose de travailler, bénéficie d'une notoriété internationale et d’un savoir faire remarquable que l'on peut comparer par sa précision et ses geste au monde horloger. Avec ce projet je souhaiterais lier ces savoir-faire dans le but de restituer cette harmonie chère à Breget. Il est essentiel pour une marque aussi renommée, de rester dans le haut luxe et ceci même pour la décoration de ses vitrines. Ce concept devrait permettre à la marque de se différencier de ses concurrents en utilisant des techniques peu utilisées ailleurs.

www.breguet.com