Designer Visual Merchandiser

Julen Collection En images

2011-11-21T12:30:00.000-08:00

Julen Collection Présentation

2010-06-08T12:21:00.000-07:00

Tag Heuer

2010-05-21T07:10:00.000-07:00

La demande
Le concept Wallorama répond à la demande de l’entreprise Tag Heuer qui a mandaté la section de Designer en Visual Merchandising afin de développer la partie extérieure de son stand lors de la foire mondiale de l’horlogerie à Bâle.

Un rendez-vous incontournable
Baselworld rassemble chaque année les plus grands noms de l’horlogerie suisse et mondiale. Cette foire incontournable représente pour ces sociétés l’occasion de présenter leurs dernières nouveautés. Les marques redoublent alors d’imagination dans le but de créer des stands et des animations qui non seulement doivent être à la hauteur de leurs ambitions, mais qui doivent aussi interpeller le client. Elles ne se cessent d’ailleurs d’essayer de se démarquer de leurs concurrents.

L’entreprise Tag Heuer faisant partie des leaders de ce marché, elle se doit de montrer qu’elle est une pionnière en matière de visual merchandising, d’autant plus que cette année, la manufacture suisse fêtera ses 150 ans. Il s'agit donc d'une belle occasion pour elle de faire découvrir à son public son histoire ainsi que son savoir-faire dans le domaine horloger. Il faut aussi relever que la marque ne se contente pas de travailler dans le domaine de l’horlogerie mais explore également et avec succès d’autres domaines. Cette marque, qui a reçu un prix pour la communication internet et dont la vitrine est à l’heure actuelle la plus belle de l’entreprise, se doit de créer un stand qui marquera les esprits à Baselworld.

Une occasion unique de se diversifier
Le concept que je propose est à l’image de la marque: innovant, sobre et élégant. Tout en s’inspirant des valeurs chères à celle-ci, il a pour but de marquer l’esprit du visiteur, afin qu’il devienne un client potentiel. Son second objectif est d’offrir la possibilité à TagHeuer de présenter ses nouveautés au travers des toutes dernières technologies. Nous savons en effet que la marque est une pionnière en matière d’horlogerie et c’est pour confirmer cette réputation que j’ai fait le choix de conserver cette identité de pionnière dans le développement de mon concept. Enfin, le stand et surtout le recours à ces différentes technologies sont des innovations qui offrent à la marque le moyen de se diversifier de ses concurrents.

Un nouveau souffle
Pour développer le concept Wallorama je me suis inspiré de la notion d’horizontalité régulièrement utilisée par la marque pour présenter sa gamme. Que ce soit dans ses magasins, dans le musée ou encore sur le site internet, nous retrouvons souvent cette forme de présentation. Elle permet de mettre en lumière les trois valeurs essentielles de la marque qui peuvent facilement être associées à la notion d’horizontalité, à savoir l’histoire, le temps, et la vitesse. La place réservée au public étant restreinte, j’ai décidé de travailler sur une paroi constituée de miroirs et dissimulant des écrans grâce au verre Raymura. Lorsque les écrans sont éteints, le client peut se reconnaître dans la paroi, comme dans tout autre miroir. Au contraire, lorsque les écrans sont allumés, les acheteurs potentiels peuvent observer les vidéos promotionnelles de la marque. Le fait d’utiliser le miroir confère au stand une illusion de grandeur et d’espace. Retrouvez Raymura sur youtube.

En matière d’écrans, j’ai choisi de travailler avec le nouveau modèle de Philips le 29 :10 premier écran télévisé reprenant les proportions d’un écran de cinéma. Ce modèle accentue d’autant plus notion d’horizontalité chère à la marque. Je propose également deux déclinaisons de parois ; l’une en parallélépipède rectangle, se mariant parfaitement bien avec la paroi du stand et l’autre en forme de croix afin de souligner l’aspect «SWISSNESS» de la marque.

Le stand sera en outre muni de deux bornes interactives permettant au grand public de découvrir les différentes innovations. Depuis ces bornes, il sera aussi possible de télécharger les applications TagHeuer-Baselworld pour Iphone et Blackberry. Ces dernières permettront aux clients de découvrir tranquillement les dernières nouveautés de la marque, ainsi que d’autres films promotionnels. Ces applications seront uniquement téléchargeables sur le stand Tag Heuer de Baselworld ce qui lui confère une totale exclusivité.

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www.tagheuer.com

Breguet

2010-02-05T01:28:00.001-08:00

Le partenariat

L’entreprise de haute horlogerie Breguet mandate l’école supérieure de Design en Visual Merchandising, afin de trouver des concepts permettant d’exploiter au mieux ses différentes vitrines dans l’ensemble de ses magasins, à travers le monde.

La marque

Depuis son acquisition par le Swatch Group en 1999, Montres Breguet a rapidement atteint la position de leader mondial du luxe horloger. Sa création, véritable facteur de dynamisme d’une marque et sa capacité à innover restent les priorités de la marque. Au point que la créativité et l’ingéniosité de Breguet ne se sont pas essoufflées avec le temps, mais bien accrues sous la direction de Nicolas G. Hayek. En effet, depuis quelques années, les dépôts de brevet sont plus nombreux que les inventions répertoriées par le fondateur lui-même, A.-L. Breguet (1747–1823).

Mon concept

Pour développer mon concept je suis parti d’une des valeurs les plus importantes de la marque: le savoir-faire. Ce savoir-faire est perpétré depuis plus de 250 ans. J’ai donc décidé de travailler avec des domaines dans lesquels cette valeur conserve toute son importance à savoir, la verrerie et la marqueterie.

Versailles m’a beaucoup inspiré pour développer ce projet. C’est en effet dans ce lieu magique que la reine Marie-Antoinette, une des célèbres égéries de la marque a vécu. Elle était une passionnée de meubles confectionnés en marqueterie. Ceci se ressent dans la décoration de son palais, le petit Trianon. La plupart de ce mobilier ancien a été réalisé par des maîtres de l’époque comme Jean-Henri Riesener ou encore Jean- François Oeben. Breguet a d’ailleurs toujours gardé un lien fort avec ce palais. Il a notamment contribué au financement de ses rénovations en 2007. Aujourd’hui, celui-ci est utilisé pour les events de la marque.

La verrerie a elle aussi une très longue histoire à Versailles, notamment avec le la Galerie des Glaces. Ce lieu renferme trois types de vitrines ; l’une en verre, une seconde en marqueterie et une troisième associant les deux techniques. La verrerie Saint-Just avec laquelle je vous propose de travailler, bénéficie d'une notoriété internationale et d’un savoir faire remarquable que l'on peut comparer par sa précision et ses geste au monde horloger. Avec ce projet je souhaiterais lier ces savoir-faire dans le but de restituer cette harmonie chère à Breget. Il est essentiel pour une marque aussi renommée, de rester dans le haut luxe et ceci même pour la décoration de ses vitrines. Ce concept devrait permettre à la marque de se différencier de ses concurrents en utilisant des techniques peu utilisées ailleurs.

www.breguet.com

Chandelier Creative

2009-11-05T06:49:00.000-08:00

Lors de notre séjour à NYC, nous avons eu la chance de visiter la prestigieuse agence de communication "Le Chandelier". Reconnue mondialement, cette agence travaille sur les campagnes publicitaires des plus grandes marques. On nous y a expliqué l'historique de l'entreprise ainsi que leur manière de travailler.

Le Chandelier

Tokujin Yoshioka

2009-09-09T04:37:00.000-07:00

Je tiens à vous présenter pour ceux qui ne le connaissent pas, le designer japonais Tokujin Yoshioka. Cet homme est l'un des artistes les plus en vogue du moment. Il a notamment travaillé pour Swarovski, Hermes ou encore BMW. Je me suis beaucoup inspiré de son exposition «Seconde Nature» qui a eu lieu au Japon fin 2008, pour le projet «S-cube» qui vous sera présenté sur ce blog, dans les prochaines semaines. Dans son exposition, l’artiste a mis au point un processus où il immerge une structure fibreuse dans un bain d’eau qui favorise la croissance des cristaux. Une transformation naturelle se produit alors et on peut voir naître sous nos yeux les chaises en crystal que vous pouvez découvrir ci-dessous.¨

www.tokujin.com

Event4saisons

2009-09-01T12:19:00.000-07:00

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Event4seasons est un travail qui a été réalisé dans le cadre du cours de "Stratégie de la marque". Nous avions comme tâche de créer une marque novatrice et de faire l'analyse marketing qui précède généralement toute réalisation de projet. Le concept que nous avons imaginé propose un service de «teambuilding», alliant activités sportives et découvertes de la nature. Il a été élaboré autour des richesses et des diversités qu’offrent les quatre saisons en Suisse. Il fournit donc non seulement, aux cadres des grandes entreprises, la possibilité de passer un séjour relaxant et inoubliable, mais leur offre aussi les clés leur permettant de revenir travailler dans un esprit d'équipe plus fort et plus soudé.

Roadbook workshop Paris

2009-09-01T12:17:00.000-07:00

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Ce Roadbook vous présente le déplacement professionnel que nous avons effectué à Paris, en décembre 2008. L’organisation de ce workshop était principalement axée sur le marché du luxe. Nous nous sommes rendus dans les grandes marques et maisons parisiennes (Baccarat, Cartier, Hermes...) et avons visité tous les lieux symbolisant le luxe, l’élégance, la beauté, le charme et le raffinement de la capitale française.

Mon Paris

2009-09-01T12:03:00.000-07:00

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"Paris, un amour de ville" est un dossier qui vous fait découvrir un voyage plus personnel, au cœur de la Ville Lumière. Il vous invite à visiter la ville au travers des deux thèmes que sont; le mobilier urbain et le mythe selon lequel Paris serait la ville de l'amour.

Partenariat Huguenin-Sandoz

2009-08-25T05:28:00.000-07:00

Les concepts Continuity et Facility répondent à la demande de l’entreprise Huguenin-Sandoz qui a mandaté la section de Designer Visual Merchandising pour élargir sa gamme de produits et découvrir de nouveaux marchés.

Un nouveau souffle

Le monde des displays de montres et de bijoux est actuellement passablement uniforme et saturé. Sachant que le changement et l’innovation sont des sources incontestables de motivation, le projet aurait pour but de donner un nouveau souffle à ce domaine. Il offre non seulement la possibilité de démarcher de nouvelles entreprises, mais aussi de fidéliser le client actuel. Concrètement, il s’agit de proposer aux acheteurs un nouveau concept, leur permettant d’avoir un regard neuf sur leurs marchandises Le présentoir que j’ai imaginé est destiné à toutes marques de montres ou de bijoux de luxe confondues. Son atout majeur est d’être facilement adaptable à tout type de matériaux ; verre, béton ou encore métal, qui reste le principal utilisé. D’un point de vue purement fonctionnel, une grande partie du travail peut être réalisé chez Huguenin et Sandoz. Pour le reste, il est parfaitement envisageable de recourir à des sous-traitants maîtrisant des matériaux tels que le verre ou le béton.

Entre architecture et nature

Le concept Continuity s’inspire de l’architecture et de la nature. D’un point de vue architectural, les formes allongées nous évoquent les grands buildings new-yorkais. Ces somptueuses tours de verre, symboles de grandeur et de puissance, sont les témoins de l’ingéniosité des architectes. Frank Gehry est l’un de ces maîtres, sur lequel j’ai choisi de prendre exemple. Cet architecte s’inspire essentiellement de formes organiques pour réaliser ses projets, ce que je trouve particulièrement intéressant. C’est donc pour cette raison, que la nature tient également une place prépondérante dans mon travail. Les différentes couches de matériaux utilisées ne sont pas sans rappeler les marques laissées par le temps. Elles nous évoquent les « sillons » que l’on peut observer dans un tronc d’arbre, ou encore les niveaux d’eau laissés par le calcaire sur certaines roches. La plaque arrondie offre quant à elle, l’image d’une vague accompagnant et présentant de manière délicate le produit à l’acheteur potentiel. Ces empreintes naturelles et temporelles adhèrent parfaitement à l’image du savoir et de la tradition de la bijouterie et de l’horlogerie suisses. Une valeur sûre et un savoir-faire de précision qui gardent au fil des années une formidable reconnaissance auprès des clients et du public.

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L'hôtellerie

En ce qui concerne mon deuxième travail, j’ai choisi de me pencher sur le domaine du luxe que symbolise l’hôtellerie. En effet, avec ses 37, 3 millions de nuitées en 2008, ce secteur représente sans doute une des parts de marché les plus importantes du chiffre d’affaires de notre pays. Il faut savoir que la Suisse compte près de 4000 hôtels dont 700 sont supérieurs à quatre étoiles et peuvent alors être qualifiés d’hôtels de luxe. Selon mes recherches, l’hôtellerie est un marché en plein essor, qui possède un immense potentiel. Le tourisme étant toujours tributaire de la publicité, les hôtels ont régulièrement besoin de faire parler d’eux et de se faire connaître. Il paraîtrait alors intéressant d’exploiter ce terrain et de créer divers objets et produits métalliques, tels que cendriers et porte-clés de chambres, permettant ainsi d’asseoir la renommée de grands établissements. C’est en effet au travers de l’utilisation de ces petits outils dans la vie de tous les jours que le client se souviendra de son merveilleux séjour.

Facility

Le concept Facility a d’abord été créé pour palier à un manque dans le domaine de l’hôtellerie. Avec l’avancée technologique, les serrures à clef des chambres et leur porte-clés encombrant ont été remplacés par des serrures à carte magnétique peu esthétiques et fragiles. L’étui a été pensé afin de protéger et de mettre en valeur cette carte. Dans le but de fidéliser le client, l’étui lui sera remis comme Giveaways à son départ de l’hôtel. Ce dernier pourra alors s’en servir pour ranger ses cartes de crédit, cartes de visites etc. Il gardera ainsi un souvenir de la chaîne d’hôtel, ce qui le poussera sans doute à revenir dans un de ces complexes. Sur le modèle du support à carte magnétique, j’ai choisi de développer une gamme d’étuis à carte pour les bars et restaurants de l’hôtel alliant élégance et design. Je suis convaincu que cette série de supports peut ouvrir de nouvelles portes à votre société, notamment grâce à sa réalisation qui peut être entièrement effectuée au sein même de votre entreprise.

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www.huguenin-sandoz.ch

DESIGNER VISUAL MERCHANDISER?

2009-08-25T04:50:00.000-07:00

Le DESIGNER diplôme ES en Visual Merchandising est au coeur de la relation entre producteurs de biens, de services ou d’activités commerciales diverses d’une part et le public consommateur, le client d’autre part. Il doit gérer des projets aux dimensions multiples, a la fois artistiques, techniques et économiques, légales, sociales et écologiques. La nature des projets, leur taille, l’environnement global de même que la conjoncture dans lesquels il évolue, rendent les enjeux complexes et souvent contradictoires. Il integre les exigences du marketing, du développement et de l’économie, pour créer un environnement propice dans les domaines aussi variés que les espaces de vente, la promotion de produits et de services.